Googles integration af AI Overviews i sine søgeresultater har fundamentalt ændret det digitale landskab og skabt et nyt sæt udfordringer og muligheder for SEO-specialister og digitale marketingfolk. En afgørende undersøgelse fra BrightEdge afslører, at 54 % af citaterne i AI Overviews nu overlapper med traditionelle organiske søgeresultater [1]. Denne betydelige konvergens, som er vokset fra kun 32 % ved funktionens start, signalerer et kritisk skift i, hvordan indhold opdages og rangeres, og kræver en revurdering af mangeårige SEO-strategier.
Denne rapport dykker ned i nuancerne af dette overlap, udforsker den underliggende teknologi, der driver denne forandring, variationen på tværs af forskellige brancher og de strategiske justeringer, der kræves for at opretholde synlighed i dette økosystem i udvikling.
Teknologien bag skiftet: FastSearch og RankEmbed
Konvergensen mellem AI Overviews og organiske resultater er ikke et tilfælde, men en direkte konsekvens af Googles underliggende arkitektur. Systemet, kendt som FastSearch, er udviklet til at levere hurtige, AI-genererede resuméer ved at hente et mindre, mere fokuseret undersæt af dokumenter sammenlignet med en traditionel søgning. Denne proces styres af RankEmbed, en sofistikeret deep-learning-model.
I modsætning til traditionelle algoritmer, der vægter signaler som backlinks tungt, prioriterer RankEmbed semantisk relevans. Den analyserer brugeradfærd – specifikt klik- og forespørgselsdata – for at forstå intentionen bag en søgning. Den lærer at identificere mønstre og genkende, hvilke typer indhold der bedst opfylder specifikke forespørgsler. For eksempel, hvis brugere, der søger efter “hvordan man”-guides, konsekvent klikker på videovejledninger, lærer RankEmbed at favorisere indhold med lignende semantiske strukturer for sådanne forespørgsler.
Dette fokus på semantisk matchning forklarer, hvorfor 46 % af AI Overview-citater ikke stammer fra top-rangerede organiske resultater, da FastSearch fremhæver indhold, der er kontekstuelt og strukturelt på linje med brugerens hensigt, selvom det mangler traditionelle autoritetssignaler.
Branchespecifikt overlap: En fortælling om to vertikaler
De 54 % overlap er et gennemsnit, og et nærmere kig på dataene afslører betydelige forskelle på tværs af forskellige brancher. Graden af konvergens mellem AI Overviews og organisk søgning ser ud til at være stærkt korreleret med indholdets art og det krævede tillidsniveau.
Branche | AI Overview & organisk søgning overlap | Vækst siden start |
Sundhedssektoren | 75.3% | +12.0% |
Uddannelse | 72.6% | +53.2% |
Forsikring | 68.6% | +47.7% |
E-handel | 22.9% | +0.6% |
Kilde: BrightEdge Research, oktober 2025
“Your Money or Your Life” (YMYL)-sektorer med høj indsats som Sundhedssektoren, Uddannelse og Forsikring viser en meget stærkere korrelation. Dette tyder på, at for emner, hvor nøjagtighed og autoritet er altafgørende, stoler Googles AI mere på etablerede, troværdige kilder, der også klarer sig godt i organisk søgning. Den betydelige vækst i overlap for Uddannelse og Forsikring, siden AI Overviews blev introduceret, indikerer en bevidst indsats fra Google for at forankre sine AI-genererede svar i troværdigt indhold for disse følsomme vertikaler.
E-handelsanomalien
I skarp kontrast viser E-handels-sektoren et bemærkelsesværdigt lavt overlap på kun 22,9 %, et tal, der er forblevet stagnerende. Desuden bemærker BrightEdge, at AI Overview-dækningen for e-handelsforespørgsler faktisk er faldet med 7,6 %. Dette tyder på, at AI Overviews i deres nuværende form ikke er velegnede til transaktionsforespørgsler. Brugere, der er klar til at foretage et køb, foretrækker sandsynligvis at gennemse produktsider direkte i stedet for at engagere sig i et AI-genereret resumé. Dette fremhæver en kritisk skelnen mellem informationel og transaktionel hensigt i forbindelse med AI-søgning.
Strategiske imperativer for det nye SEO-landskab
Resultaterne fra BrightEdges forskning nødvendiggør en mere nuanceret og datadrevet tilgang til SEO. En “one-size-fits-all”-strategi er ikke længere levedygtig. Følgende tre-trins ramme, tilpasset fra BrightEdges anbefalinger, giver en klar vej frem:
1.Identificer din overlap-profil: Det første skridt er at måle procentdelen af dine AI Overview-citater, der også rangerer organisk. Sammenlign dette med branchegennemsnittet på 54 % for at forstå din nuværende position. Dette vil afsløre, om dine eksisterende SEO-bestræbelser omsættes til synlighed i AI Overviews.
2.Match strategi til intention: Din indholdsstrategi skal skræddersys til din overlap-profil:
•Højt overlap (>60 %): For vertikaler som sundhed og uddannelse er et fortsat fokus på traditionel SEO afgørende. At opbygge autoritet, sikre indholdsnøjagtighed og overholde E-E-A-T-principperne vil tjene både organisk og AI-søgning.
•Lavt overlap (<30 %): I sektorer som e-handel kræves en opdelt strategi. Mens traditionel SEO fortsat er vigtig for at drive transaktionstrafik, kan en separat indholdsstrategi med fokus på informationsforespørgsler være nødvendig for at opnå synlighed i AI Overviews.
•Voksende overlap (30-60 %): For virksomheder i dette interval er en omfattende indholdsstrategi, der betjener både informationel og transaktionel hensigt, afgørende. Dette indebærer at skabe et mangfoldigt udvalg af indhold, der adresserer hele brugerrejsen.
3.Overvåg konvergensen: Forholdet mellem AI Overviews og organisk søgning er ikke statisk. Det er afgørende at spore din overlap-procent månedligt. Det brancheomspændende overlap er vokset med 22 % på kun 16 måneder, og betydelige skift kan ske hurtigt, som det fremgår af springet på 5,4 % i september 2024. Kontinuerlig overvågning vil gøre dig i stand til at tilpasse din strategi som reaktion på det udviklende søgelandskab.
Konklusion
Det stigende overlap mellem Googles AI Overviews og organiske søgeresultater markerer et markant vendepunkt for SEO-branchen. Mens traditionelle rangeringsfaktorer stadig har værdi, især i YMYL-vertikaler med høj indsats, kræver fremkomsten af semantisk søgning drevet af modeller som RankEmbed et fornyet fokus på indholdskvalitet, brugerintention og strategisk indholdsarkitektur. Ved at forstå deres specifikke overlap-profil og tilpasse deres strategier i overensstemmelse hermed kan virksomheder ikke kun opretholde, men også forbedre deres synlighed i denne nye, AI-drevne søgningsæra.
